Além de divulgar uma nova linha de crédito, a campanha reforça a importância da moradia adequada como direito básico e como componente para o bem-estar das famílias.
A linha criativa aposta em um conteúdo leve, popular e conectado com a realidade de quem está reformando a casa. Os protagonistas são os integrantes do Quarteto da Arriação, grupo formado por quatro pedreiros de Recife que se tornou sucesso nas redes sociais por transformar ferramentas de obra como martelo, pá, talhadeira e baldes em instrumentos musicais, criando versões irreverentes de hits nacionais e internacionais. Para a campanha, o quarteto gravou um jingle original, trazendo humor, autenticidade e forte identificação com o público.
