O Brasil dos sabores, dos sentidos, dos cenários suntuosos, do samba e dos sorrisos se escreve com a letra S. Escrever Brasil com S mostra que temos orgulho não só da nossa marca, mas também da nossa cultura, história e da nossa identidade.
Com o conceito “It’s spectacular. It’s Brasil”, a campanha utiliza a escrita do Brasil com S para anunciar também a retomada do uso da Marca Brasil e associá-la a um novo momento que reflete também tópicos atuais como a sustentabilidade, a diversidade e a ancestralidade do nosso povo.
O objetivo é reposicionar o Brasil no imaginário do público estadunidense mostrando um Brasil que vai muito além dos seus destinos de sol e praia. A campanha conta com um filme principal e filmetes para os segmentos cultura, gastronomia, praias e sustentabilidade. Além de um painel na Times Square e uma ação especial para o Rio de Janeiro em parceria com a Beautiful Destinations.
