Com o conceito “Há 165 anos a CAIXA apoia e celebra as conquistas dos brasileiros”, a campanha conecta a virada do ano ao aniversário da instituição (12 de janeiro) e dá o tom da comunicação da marca no início de 2026, destacando seu propósito social e sua presença na vida real das pessoas.
A campanha também reforça a atuação histórica da CAIXA como agente de políticas públicas, com destaque para programas como FGTS, PIS, Seguro-Desemprego e Loterias Federais, além do papel estratégico em habitação, infraestrutura e inclusão bancária.
